주요 서적 제조업체가 마케팅 비용을 통제합니다.

최고경영자는 월스트리트저널에 내년까지 수익성을 목표로 하고 있다고 단언한다. 카지노커뮤니티

주요 스포츠 도서들은 2019년 수익 창출을 목표로 마케팅 비용을 검토하고 있다. 월스트리트저널에 따르면 팬듀엘이나 드래프트 킹스 같은 기업들은 2018년부터 광고에 수억 달러를 투자했다가 이제 지출을 줄여야 한다는 압박을 받고 있다.

톰 리그 최고경영자는 최근 투자자들에게 올해 회사의 예상 마케팅 비용에서 거의 5억 달러를 절감했다고 말했다. 그는 이것을 회사의 "극적인 피벗"이라고 묘사했다.

한편, 베트메트로 골드윈 메이어의 최고경영자인 애덤 그린블랫은 "우리가 보고 있는 것은 모두가 '잠깐만, 그건 너무 지나쳤어, 우리는 돈을 벌 필요가 있어' 하고 주위를 둘러보고 있다는 것이다."라고 논평했다. 시장은 우리와 다른 사람들이 돈을 벌 것으로 기대하고 있습니다."

더 큰 재정 상황을 고려할 때, 이러한 관점의 변화의 원인은 명확해진다. 설립 이래로, 대다수의 스포츠 베팅 단체들은 수익을 내지 못했다. 이 시장에서 가장 큰 회사인 팬듀엘은 2022년 2분기에 처음으로 이익을 보고했지만, 여전히 1년 전체에 걸쳐 적자를 예상하고 있다.

그린블랫은 내년까지 수익성을 달성하기 위한 핵심은 베트메트로 골드윈 메이어 마케팅 비용과 광고를 보다 영리하고 표적화된 방식으로 요약하는 것이라고 말했다. 그는 회사가 '사은품'을 일괄적으로 주는 것이 아니라 어떤 고객이 보너스를 제공하는 데 가장 가치가 있는지 파악하기 위해 데이터를 사용하고 있다고 말한다.

그린블랫은 "우리는 훨씬 더 똑똑해지고, 누가 무엇을 얻는지에 대해 훨씬 더 까다롭고 신중해졌습니다."라고 말했다.

시저스는 리그가 실제로 시장에서 입지를 잃지 않고 50만 달러의 마케팅 비용을 줄일 수 있었다고 말함에 따라 이 전술을 따르고 있다.

주요 스포츠 서적의 마케팅 축소는 그들이 성장 모드에서 벗어나 수익성 있는 모델로 전환할 준비를 하고 있음을 보여준다.